Quanto ao valor do site em si, podemos começar fazendo algumas perguntas relevantes que podem ajudar bastante:
- Quanto o seu site gera de renda líquida (descontadas todas as despesas) atualmente?
- A renda que seu site é capaz de gerar depende apenas de publicidade que você vende barato para um intermediário que revende bem mais caro ou você consegue gerar renda diretamente com seu público alvo?
- Quantas visitas o seu site recebe?
- Como seu site aparece nas ferramentas de busca, quando os principais produtos e serviços são procurados?
- Seu site aparece na primeira página ou pelos menos nas 10 primeiras páginas?
- Como seu site aparece nos rankings globais? Ele pelo menos aparece?
- Quantas páginas de seu site são conhecidas pelas ferramentas de busca?
- Quais as vantagens do seu site em relação aos concorrentes?
- Quais as vantagens dos concorrentes em relação ao seu site?
Durante a avaliação, podemos também ter em mente um dos princípios básicos da economia:
O valor de um bem é uma consequência da renda que o bem é capaz de gerar. Este princípio se aplica em muitos casos, como por exemplo no valor das terras: quanto maior a renda que a terra pode gerar, maior o seu valor.
Assim, uma das formas de avaliar o valor do seu site é examinar qual a renda que ele é capaz de gerar, por exemplo em um período de cinco anos. Neste caso, se você multiplicar o valor da renda que seu site é capaz de gerar por 60 meses (cinco anos) terá uma estimativa inicial do valor do seu site.
Neste nosso exemplo um site capaz de gerar uma renda de 1.000,00/mês poderia, inicialmente, ser avaliado em 60.000,00. Assim o comprador teria que esperar durante cinco anos para recuperar o capital investido (para simplificação, estes cálculos não levam em conta os juros envolvidos).
É claro que 60.000,00 é apenas uma estimativa inicial. Talvez a melhor avaliação fosse, 40.000,00 ou 80.000,00, dependendo dos demais fatores relevantes. Entretanto, avaliar este site em 300.000,00 ou em 10.000,00 provavelmente seria um erro.
Quanto ao valor da renda, lembre-se que o comprador tende a querer pagar apenas pela renda real existente. O comprador, provavelmente, não está dispostos a pagar por planos que ainda não se realizaram.
Por fim, devemos observar que avaliar um site não é diferente de avaliar um outro negócio qualquer: o valor de um negócio depende da renda que o negócio gera atualmente e das possíveis rendas que o negócio pode vir a gerar.
No entanto, existe uma outra possibilidade, na maior parte das vezes muito mais lucrativa, que é a venda do domínio que o seu site usa. O domínio pode ser muito importante para o projeto de algumas empresas e pode ter para estas empresas um valor muito maior que o valor do seu próprio site (Veja o nosso post Quanto Vale meu Domínio?). 
